洋品牌遭遇危机五金本土品牌机遇再起力量

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【建材】事件回顾：2011年7月10日，国内高端家具品牌达芬奇被爆料所销售的家具并非产自意大利，相当一部分产自广东东莞，所用原料也不是达芬奇公司宣称的名贵实木而是高分子树脂材料。众所周知，一向以价格昂贵著称的达芬奇一张单人床能卖到10多万元，一套沙发能卖到30多万。对如此天价家具造假甚至可能被判定为不合格产品，不少消费者表示吃惊之极。不过，从这个案例中，我们些许可以明白一些事理。　　　　洋品牌=信任？　　　　其实，达芬奇事件并非首案，之前国内就频频有冒充洋货的产品被曝光：2006年，号称源自德国的欧典地板，被证明所谓德国总部子虚乌有，代工厂就在通州；2002年，所谓丹麦国际知名品牌音响香武仕，其实是东莞卢村的地方特产；至于打着意大利旗号的品牌服装更举不胜举。涉及冒充洋货的行业企业数量不断扩大，打造洋货的形象也确实给某些企业带来了一时的利益，暂时拔高了企业的品牌形象，但一旦曝光开来，企业势必将面临巨大信任危机。　　　　就如达芬奇而言，之前宣称所售家具是100%意大利生产的国际超级品牌，使用的原料是没有污染的天然的高品质原料。它伤害了广大消费者，也让品牌很受伤，国产家具转个圈蜕变天价洋货，消费者受到欺骗高价购买所谓品牌，洋品牌所造成的信任遭遇前所未有的质疑。　　　　本土五金品牌或许面临新一轮洗牌　　　　目前，对于五金行业来说，高端品牌清一色的国外品牌，实耐宝、史丹利、博世等西方企业长期霸占五金高端市场，究其原因也和销售渠道中经销商对国内品牌信心不足，对洋货信心强密不可分，因此，销售国外品牌也更受消费者欢迎。如今，达芬奇让洋货品牌颜面尽失，消费者对洋货品牌也必定长久心存芥蒂，国内五金市场即将面临新一轮洗牌。　　　　任何产业的进一步发展都是伴随着市场的洗牌而逐渐进行的，而这次，洗牌对于非品牌的国内中小五金企业是一次机遇，对于长期居于高端市场的洋品牌却是一次浩劫。国内中小五金企业应抓住这次机会，克服目前国内市场低档产品过多，高档产品不足的现状，在产品开发与技术改造方面积极创新，提升产品档次，提高产品的附加值，注重自主品牌建设，打造国内五金品牌。