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中信建投：从微微一笑看影游联动 一些新的思考 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

相对于电影，我们更加看好电视剧的影游联动效果，原因有四：（1）电视剧播放周期更长，台联动、微博营销等手段进一步加剧了IP的曝光；（2）电视剧内容更为饱满，能够与游戏形成充分的交叉营销；（3）电影对IP多为一种消耗，而电视剧本身更易创造IP；（4）电影相比于电视剧而言不确定性更大，改编游戏常常延后上线。

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从以前的“挂皮”式的互动营销，到更加深入地将游戏融入影视剧的剧情中，实现跨次元的内容植入。从中映射出的是，影视剧与游戏更深层次的渗透融合的大趋势，“影”“游”渗透越深，游戏的转化门槛越低，影游联动就越具有爆发力。

视频站已经具备了游戏发行的能力和客观条件：（1）视频站的流量价值已不可忽视；（2）视频与游戏的峰值时间段相近，手游转化率高，且在视频付费率不断提升的背景下，手游引流收入有保证；（3）游戏发行能够拓展视频站盈利来源，缓解内容版权、带宽成本带来的盈利压力。

目前涉足游戏发行的视频站主要有爱奇艺、B站和优酷土豆，作为老牌影游联动视频平台，爱奇艺在游戏发行业务上已经取得了领先优势。从影游联动现象级手游产品《花千骨》，到去年大火的《琅琊榜》、《蜀山战纪》，以及今年的《老九门》、《灵域》手游的发行都有爱奇艺的身影，暑期上线的《幻城》、《秀丽江山》页游也是由爱奇艺独家发行。

从传统的影游联动，到游戏的内容植入，再到游戏的视频渠道分发，影游联动的涵义在不断被纵深拓展，本篇对这一变化趋势作简要分析，希望对各位能有所启发思考。

市场概览本周上证指数跌2.47%，中小板指数跌3.01%，创业指数跌2.65。主题板块特斯拉、触摸屏、深圳前海新区概念涨幅较大。

海外市场方面，道琼斯跌0.28%，纳斯达克涨0.93%，恒生指数跌3.77%。本周有3家公司纽交所上市，2家公司纳斯达克上市，2家港交所上市。