媒体腾讯布局功能游戏荐股鼓励

媒体：腾讯布局功能游戏 荐 股 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

行情回顾：上周，传媒板块表现一般，上涨0.99%，在WIND二级行业中排名靠后（24/24），跑输市场约1.40个百分点（万得全A上涨2. 9%）；跑输创业板约0. 5个百分点（创业板指数上涨1. 4%）。传媒板块四个子行业中：

广告指数上涨0.18%，有线和卫星电视指数上涨1.19%，电影与娱乐指数上涨1.0 %，出版指数上涨1.5 %。

电影：2018春节档票房超预期，优质内容促观影人次提升是原因之一。2018年春节档实现不含服务费票房54. 亿元，同比提升68%。我们认为本次票房超预期主要来自观影人次的提升，2018年春节档观影人次达1.4亿，同比提升64%。在平均票价保持稳定，票补退潮的情况下，观影人次的提升主要源于优质内容的吸引。6部新片同台竞技，《唐人街探案2》拔得头筹，《红海行动》依靠好口碑实现票房逆袭，2018年春节档影片平均质量高于2016、2017春节档。

电视剧：《谈判官》播放量、收视率表现突出。上周，新媒体方面，播放量排名前五的作品依次是：《谈判官》（ 2.7亿次）、《一路繁花相送》（11.8亿次）、《和平饭店》（5.8亿次）、《凤囚凰》（4.8亿次）、《恋爱先生》（ . 亿次）。《谈判官》周播量 2.7亿次，斩获周播榜第一名，约为周播榜第二名《一路繁花相送》的三倍；《和平饭店》周播量有所下降，排名仍然保持第三名。

综艺：《王牌对王牌第三季》斩获电视综艺周播榜冠军。上周，综艺节目播放量排名前五的作品依次是：《王牌对王牌第三季》（2.1亿次）、《歌手2018》（1.9亿次）、《北京卫视2018春晚》（1.9亿次）、《东方卫视2018春晚》（1.4亿次）、《舌尖上的中国第三季》（1.4亿次）。《王牌对王牌第三季》周播量虽较前一周下降0.5亿次，仍斩获电视综艺周播榜冠军；《歌手2018》周播量下降约0.1亿次，排名居第二名；《北京卫视2018春晚》（1.9亿次）、《东方卫视2018春晚》（1.4亿次）分别位居第三，第四。

游戏：腾讯布局功能游戏，传统文化等5类产品今春陆续推出。腾讯计划推出包括传统文化、前沿探索、理工锻炼、科学普及以及亲子互动在内的5类功能游戏产品。据腾讯研究院的报告，功能游戏在年间将会以约16%的年均复合增长率发展，全球市场规模在2020年有望达到约55亿美元。此外腾讯在对超过1 0款功能游戏统计后，发现其中与教育领域结合的游戏约占4 %，并有超过半数的功能游戏产品被运用于中小学教育。

投资要点：影视领域，重点关注受益于电影市场火爆带来的院线的机会，推荐标的：横店影视（60 10 ）。游戏领域，三七互娱旗下《传奇霸业》、《金装传奇》排名稳定，《魔域永恒》保持第七，恺英络旗下《蓝月传奇》霸守榜首。

增加保障；为孩子今后学习及生活费用做一些储备；为夫妻的养老做规划。 理财建议 一、三至六个月的家庭支出留作备用金推荐标的：恺英络（002517）、三七互娱（002555）。

风险提示：传媒相关政策收紧风险；电影票房不及预期风险；游戏上线时间不及预期风险。