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揭秘致尚门窗的价值营销

【建材网】对习惯于打折、降价、惠民买赠来刺激消费欲望的企业来说，致尚门窗的坚持原价无疑是自断财路。因为这样的营销策略与“市场规律”相悖，无形中降低了节假日这个旺季的销售额。而事实却让所有人都大跌眼镜。在全国铝合金门窗市场一片五花八门的降价声中，致尚门窗的坚守也取得了良好的市场业绩，成为2014年春节市场的一大亮点。致尚门窗坚持的勇气来自哪里？记者为此进行了深入的调查探访，发现价值营销才是致尚门窗制胜的关键因素。　　以艺术打造品牌价值　　众所周知，如今门更多地充当了一个家的门面装饰。随着门面的观赏性能越来越受关注，致尚门窗的木纹花式，在这个漫天遍地的促销时期，获得了历来挑剔的高端消费者的倾慕，打造出自我品牌价值。　　事实上，即使站在美术专业角度上看，致尚门窗的木纹花式所体现的艺术美，在国内也首屈一指。而这份美，凝聚了致尚门窗设计团队的全部艺术心血。据介绍，致尚门窗的设计队伍都是来自全国各地的艺术设计精英，专业数十年，艺术造诣极高。　　所以，更多时候，与其说是致尚门窗的木纹花式，不如说是一种艺术。在致尚门窗上千种款式当中，只要细细观摩，就能发现它们均糅合了结构的技术美、型材的质地美、木纹的形式美。而通过各种表现形式，刻画出生活中细腻流长，图案生动，意韵丰富。再添上现代风情助阵，这些极具优质水准的铝合金门窗作品，无论哪一个都能享誉国际！

以高档次提升品牌价值　　无可否认，添加不可复制性的图案花纹，更加凸显出致尚门窗的铝合金门窗产品与众不同的高端档次。但是，致尚门窗深知，没有一成不变的的高端档次，固步自封只能走向没落。　　自成立以来，致尚门窗便开始不断在技术、设计上力求创新，以增加品牌价值。据了解，迄今为止，致尚门窗推出了近300款产品。而每款门都采用了不同的款式，不同的木纹，较适合追求现代时尚家装风格的人群。　　不过，万变不离其宗，无论怎么变化，致尚门窗专一铝合金门窗行业，坚持采用进口材料和五金件，从设计、生产、安装上力求打造出无以伦比的“贵府门”。消费者可以根据个人喜好，挑出几款高档次的门，做好家里的“面子工程”。高端大气的产品提升了品牌价值，致尚门窗自然而然成为高端消费者推崇的门窗品牌，节假日也不例外。　　以对的营销方式展示品牌价值　　在营销方案，特别是节日营销方面，致尚门窗并没有跟风采用打折手段，而是体现品牌的长远和综合利益。　　首先，致尚门窗认同一个道理，那便是：“要想成为的品牌商，就要研究节日消费心理行为、节日市场的现实需求”。致尚门窗的高端消费人群受折扣诱惑而下单的可能性不大，因此，一味跟风节假日促销手段，并没有多大成效。没有成效的营销方式无疑是较失败的。　　再者，对于致尚门窗来说，在高端消费人群中已经有了一定的知名度和美誉度，扩大销量虽然是企业节日促销的重要目的，但是，维护品牌的长期、综合利益才是每次节日促销方案的较终意义所在。这样的营销并不是一再强化价格因素，而是品牌不断和消费者沟通的机会，在消费者的体验中形成品牌认知，反复强化，较后构建品牌忠诚的过程。　　结语：没有较好的营销方式，只有较合适的营销策略。跟风不是，只要根据品牌及产品特性，选对营销“战术”，打造自我价值，在节假日的营销大战中也能够脱颖而出。致尚门窗就是一个典型的案例。

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