硬件潮遇冷后中国手机如何走出困局缘由

HTC 6月营收创近20年单月最低 或因产品定价太高

短暂的盈利过后，宏达电(以下简称HTC)再次堕入亏损。昨日， HTC公布2015年二季度财报，报告显示，二季度HTC营收330.1亿元新台币，环比下落20.5%，净亏损51.4亿元新台币。其中，6月营收更是创下了HTC近20年来单月营收最低，仅86.8亿元新台币，环比下落21%，同比下落60.4%，是自1996年6月以来单月营收最低。

由于市场对高端Android需求低于预期，和中国内地市场销售不及预期，此前，HTC便曾宣布下调2015年二季度财务预测，将2季度营收下调至330亿-360亿元新台币，较最初的460亿-510亿元新台币的预测下滑近50%。二季度财报也符合下调后的财务预期。

对HTC的巨亏，业内人士普遍分析认为，一方面是由于智能市场整体增长放缓，另一方面则是产品定价过高，同时在中国内地市场遭遇众多品牌的围歼。

通信业资深专家刘启诚也表示：HTC在高端市场不敌苹果与三星，且迟迟不愿推出中低端产品，在中国市场一直坚持中高端定价，使得市场份额不断被小米、联想、华为等中国内地本土品牌蚕食，现阶段在中国市场，已经沦落为一个市场份额在十多名开外的边缘化品牌。

除了产品的定价策略存在重大失误外，销售渠道缺失也是HTC在中国内地销量大幅下滑的一个直接缘由。刘启诚进一步指出，无论是运营商渠道、电商渠道还是连锁店等社会渠道，相比小米、华为、联想等企业来讲，HTC几近等于零。

有业内专家预计，HTC将会是继诺基亚、摩托罗拉后又一个倒闭的厂商。事实上，早在上个月就有HTC将被国内厂商收购的消息传出，不过HTC官方对此进行了否认。但在刘启诚看来，如今HTC品牌在市场已没有多少影响力，同时价格定位中高端，翻身机会渺茫，未来恐难逃被收购的命运。

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