榮耀問鼎中國雙十一的那些贏家們

双十一余热刚刚散尽，但不妨我们总结一下双十一各品牌的表现，恰好今年京东、天猫和苏宁都发布双十一战报

今年双11 C品类，京东依然保持了主场优势京东表示，双11期间（11月日）销售额同比增长远超50%，、荣耀成为最大赢家在双11当天，华为成为销售额最快破亿的国产品牌，而荣耀则成为销量及销售额的双料冠军

天猫发表的是双11当日战报据称，双11当日销售额同比大涨66%销售额方面，、、荣耀位列品牌销售额三强，华为、销售额同比超过200%，苹果则增长了10 %

苏宁方面，双11战报分线上和线下两路11月1日-11日双11期间，苏宁线上支付额外同比增长118%，苏宁门店支付金额同比增长47%双线销售金额冠军，依然是一向高冷的苹果，苹果还夺得苏宁线上销量冠军，双线销售台数 金额冠军是小米，门店销售台数冠军为华为

双十一的四大赢家 荣耀、小米、苹果和华为

荣耀

荣耀是双十一当之无愧的最大赢家荣耀凭借京东、天猫双平台总销售额40.2亿，问鼎2017年双11中国品牌冠军此次荣耀不仅夺得京东双11当日全球品牌销量冠军，还是京东双11当日全球品牌销售额冠军这也是国产品牌第一次战胜海外品牌成为销售额和销售的双料冠军

今年也是荣耀作为独立品牌面向市场竞争的第一年，作为进入市场仅四年的新晋互联品牌，荣耀今年能取得如此战绩，实属不易它向世界宣告，双11销量和销量额不仅一举战胜了老对手互联品牌代表小米，双11当天的销售额甚至还超过一直高不可攀的苹果

对于荣耀如此令人瞩目的成绩，难怪京东集团掌门人东哥要在朋友圈向8亿国人宣告这一大好消息

小米

小米销量强势反弹也成为今年圈的一大看点在今年的双11，小米在天猫平台表现也很是不俗，不仅斩获天猫销量第一，而且是连续五年销量第一，同时其还获得天猫中国品牌支付金额第一

在京东平台，小米双11累计销量仅次于荣耀，其他数据也是稳居前三在苏宁平台，小米还获得安卓双线销售台数 金额双料冠军小米此次可能是选择规避荣耀锋芒，通过放弃京东平台的争夺，换取天猫和苏宁双平台的丰收

苹果

今年双11另一大看点就是苹果苹果在苏宁平台获得双线金额冠军，以及线上销量冠军在京东平台，累计销售额依然是稳居榜首，虽然双11当天的销售额不及荣耀值得一提的是，据此前京东实时竞速榜显示，从11月 日起，苹果还连续多日夺得当日销量冠军，成绩令人侧目

据京东相关负责人透露，苹果在榜单中的突出表现也反映了用户的消费趋势今年的上市，带动了两款新品，以及旧款iPhone机型的销售双11期间，京东和苏宁平台iPhone 8系列降价超千元，也吸引了大批关注和抢购苹果今年在电商平台成绩格外抢眼，这也并不为奇了

华为：

在荣耀荣获京东双11当日全球品牌销量 销售额双料冠军的同时，华为也斩获了销量和销售额第四的好成绩，这说明除去荣耀后，华为品牌依然拥有足够大的体量，在市场上仍有很强的竞争力在三大电商平台的各类总结战报中，华为也基本上是稳居第四苏宁还特别提到，华为还揽获了双11期间门店销售台数冠军看来，华为下市场跟OV蓝绿大厂相拼也是无所畏惧

其他厂商——vivo、锤子和

vivo一直以主攻线下市场闻名于机圈，而今年双11，该厂商上也有亮眼的表现vivo表示，双11当日销量同比增长了2 4%，销售额增长了228%vivo在京东平台双11累计销量排名第八，累计销售额排名第六在天猫双11当日销售和销售额成绩分别是第六和第五这也反映线上和线下开始趋向融合，传统的线下大厂OV、华为上也有不错表现，而互联厂商小米和荣耀下也有不少斩获——小米在苏宁门店排名第五，荣耀排名第四

京东双11累计销量和销售额排行榜

锤子是今年的一匹黑马，作为百万级爆品坚果Pro的续作，老罗将坚果Pro 2放在11月7日晚上发布，可谓是费尽苦心，不过坚果Pro 2这款新品也是不负厚望，助力锤子在双11当日争夺最激烈的前20分钟，获得京东商城安卓品类排行榜中销量排名第二，品牌销售额排名第二，单品销量排名第二的好成绩锤子在京东双11累计销量和销售额的排名都是第7，成绩还相当不错

天猫双11当日销量额和销量top10榜单

魅族一直是线上排名第四的品牌，今年由于华为和荣耀分开计算，占了两个名额，魅族滑到第五，不过总体表现还算不错魅族表示，双11期间销量破116万台，销售额破1 .5亿天猫国内品牌销售台数 Top4；京东国内品牌累计销量Top4

苏宁线上和线下销量top10榜单

其他厂商方面，、、美图、和vivo是京东双11累计销售额同比增长最快的top 5品牌可见像夏普、诺基亚、美图、HTC这样的小众品牌，上展示出强劲的竞争力和增长势头

小结：从今年双11三大电商平台公布的最终数据，可以看到线上各品牌的实力情况在谁是互联第一品牌的争夺中，荣耀开始显示领先一步的姿态随着国产品牌崛起，苹果唱衰声音虽然不绝于耳，但是其实力依然不容小觑华为、vivo和等线下大厂，也开始参与线上的争夺和较量，并显示出强大的竞争实力夏普、诺基亚、美图、HTC这类有特色的小众品牌，上拥有一定的竞争优势，成功吸引了一批消费者关注和购买

今年线下市场依然是大头，但是小米、京东等代表的互联公司，发起“新”一轮零售变革，借助资本、数据、物流、电商节等优势资源快速落地线下，驱动资源再一次向线上汇聚，在市场整体趋向饱和的同时，推动了线上市场进一步增长和繁荣而接下来线下市场将如何应对和反击，我们拭目以待

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