移动新浪潮城市智能手机普及率已达47

今天，Google第三次与市场调研机构IPSOS（益普索）合作，发布了使用情况调查报告，深入了解今年人们在智能上的使用情况及特点。中国用户比以往更加全面的进入移动化的时期，拥抱移动革命的到来，聪明的广告主们也要尽快跟上用户的步伐。

智能已成为我们日常生活中不可或缺的一部分：中国城市智能的普及率大大提高，从2012年的 %上升至47%，近一半的中国城市居民已经具有智能。其中，69%的用户每天都会使用智能访问互联，这个比率高于美国的智能用户。人们随时随地都在使用智能，无论是在家中、在路上或是乘坐交通工具时，智能已成为我们日常生活中不可或缺的一部分。智能对消费者如此重要，以至于60%的用户宁可放弃电视，也不愿放弃他们的智能。在美国，只有 6%的用户愿意这样做。如果商家将移动业务作为其核心策略的一部分，就有机会吸引新的移动用户并从中受益。

图：使用智能的场所

智能改变了消费者的行为：人们在智能上的活动可谓五花八门，数据显示，移动搜索、视频、应用以及社交络的行为十分活跃，高达97%的用户会进行娱乐活动。智能是用户进行搜索的主要接入点，60%的用户每天使用智能搜索。值得一提的是，85%的用户在使用智能的同时还在进行多任务处理，比如听音乐、看电视、浏览报刊杂志、玩视频游戏、看电影和读书。智能的普及也带来了应用程序的飞速发展，平均一部智能上安装的应用数量是26个，在过去 0天内使用过的运用数量有10个，平均安装的付费运用数量2个。这说明，企业应该拓展广告策略、进军移动络、实行一体化的跨媒体营销活动，这样可以更加有效地吸引现今的消费者。

图：在使用其它媒体的同时使用智能

智能改变了消费者购物的方式：愈来愈多的用户开始使用智能，所以对本地商家来说，能否出现在智能上至关重要。数据显示，用户不但通过智能查找本地信息，还会通过它进行购买。在中国，98%的用户曾使用智能研究、比较要购买的产品或服务，这个比例在全球排名最高，精明的中国消费者会选择在家、在路上、在店内随时随地考察产品。另外，在中国有69%的智能用户曾在上购物，而这1数据在美国则只有46%，可以看出，用户已越来越习惯在上直接购买，那么，对企业来说要尽量建立“移动友好型”站，比如要制作适合移动设备屏幕大小、适合智能界面的移动站，并且还要提供尽可能详细的产品或服务的详细信息等，以便让用户更便捷的接触到企业。

智能帮助广告客户与消费者建立联系：在中国，97%的智能用户会关注移动广告，这在全球是排名最高的，相比之下，美国只有89%的用户会关注移动广告。这表明，移动广告并没有被用户忽视，他们在使用移动应用、浏览站、使用搜索引擎、和在观看视频时都会注意到移动广告。此外，智能还能提高传统广告的效果，数据显示，89%的智能用户会在看到线下广告之后使用智能进行搜索，了解更多广告和品牌的相干信息。因此，广告主需要让移动广告成为一体化营销策略的一部分，以此来提高消费者的参与度。

图：智能用户从哪里注意到移动广告

从移动到多屏的发展趋势：中国用户不但越来越移动化，而且常常同时使用多设备进行沟通、购物及文娱。85%的用户在使用智能的同时还在使用其它媒体，比如看电视（40%）；79%的用户在上查看完商品信息后，在电脑上完成购买。我们正在进入一个多屏的世界，随着不同终端的融会，由此带来的巨大商机也使营销变得更加复杂，对于广告投放的精准性而言就变得日益重要。在这一趋势下，Google正在通过自己的技术和平台帮助营销人员提出自己的解决方案，增强型广告系列，它可以让广告客户可以在同一个广告系列中轻松管理不同平台（如移动装备和计算机），最终覆盖到目标受众。

附：调查统计背景（调查对象以中国城市居民为主）

通过与IpsosMediaCT合作，Google调查了1,000名中国成年用户（周岁），他们确认自己使用智能访问互联

调查问卷的分发采用具有全国代表性的调查方式，数据已依照用户的年龄、性别、所在地区、智能品牌、移动互联使用频率和使用情况进行加权处理

多数为男性：男性56%，女性44%

年轻人为主：67%的人年龄在18- 4岁之间

高学历：5 %的人具有本科以上学历

大多数为全职员工：81%的人为全职员工

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