服装纺织怎样的品类适合打造爆款单品荐股

服装纺织：怎样的品类适合打造爆款单品 荐6股 类别： 机构： 研究员：

市发改委发言人赵磊表示 [摘要]

投资要点本周专题：怎样的品类适合打造爆款单品。近两年来时尚消费品领域孕育了较多吸睛爆款，这些单品不仅本身销量惊人，更成为一个品牌的业绩爆发增长的核心推动力，甚至引领品牌重新崛起。可见，爆款单品培育与否有多种影响因素，本期周报从产品属性和品牌运营的角度解析如何判断单品的空间和爆发力。从单品所属的品类属性来看，可以从复购率和功能性两个维度看，具有较高复购率的品类适合打造爆款，其中有一定功能性的品类更易打造爆款，同时也要结合品类的竞争格局。然而并非复购率低的品类天生不能形成爆款单品，可以从功能性的角度突破：一方面功能性较强的品类通过技术革新、结合设计感打造个性化优势，在竞品中脱颖而出；另一方面，功能性较弱的品类可通过产品策略的革新将品类变为高复购率。除了品类属性，爆款单品的成功还要结合品牌运营，包括营销策略、推广方式等。

公司跟踪。搜于特：第9家供应链管理公司落地绍兴柯桥。①全资子公司东莞市搜于特供应链管理有限公司与绍兴悦晟、绍兴利源出资2亿元设立浙江东利源供应链管理有限公司（搜于特占51%）。②浙江东利源位于绍兴柯桥区，是化纤面料的世界工厂，具有从原材料到装备的全产业链；同时也是亚洲最大的匹布集散地，均是公司开展供应链管理业务的潜在空间。③目前公司已有9家供应链管理控股子公司，该业务逐季度稳健增长（15Q4/16H1/16Q /16Q4/17Q1分别2/1 .8 /1 . 1/16.1/19.29亿元），且盈利能力较强（净利率4%-4.5%）。未来三年公司预计在供应链管理和品牌管理业务投入亿元（定增25亿+拟债务融资亿元+现金9亿元）。④供应链新业务前景可期，品牌管理业务已起步，且可反哺休闲装主业竞争优势（16A/17Q1同增11%/7%)。

公司对后续业务发展充满信心，核心管理层参与股权激励。2017/18/19年EPS0.5/0.69/0.81元。

时尚前沿：①芬兰时尚品牌Marimekko2017Q1销售额同增7%，并扭亏为盈；②BrunelloCucinelli2017Q1销售额同增10.1%，大中华区增 5.2%；③Coty2017Q1销售额同增6%，将与CK合作推出新款香水；④资生堂2017Q1营收同增9%、利润同增9. %、净利润下滑48.7%，由于去年同期转让知识产权的一次性收益导致的高基数。

投资策略：建议围绕上述两大主线把握投资机会：1.消费升级过程中爆发的新兴领域、细分市场、及新锐品牌；2.产业链环节优秀的运营者、资源卡位者、以及集团化运营的行业整合者。核心推荐歌力思、新野纺织、九牧王、搜于特。重点关注潮宏基、鲁泰A、森马服饰、海澜之家、通灵珠宝、刚泰控股。

风险提示：宏观经济增速放缓风险；终端消费低迷，恐致品牌服饰公司销售情况低于预期；棉价异动致纺织企业盈利承压风险。